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推动媒体深度融合 抢占传播制高点

编辑:小豹子/2018-06-20 21:59

  习近平总书记强调,融合发展关键在融为一体、合而为一,要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体,建成几家具有强大传播力引导力影响力公信力的新型媒体集团。当前,媒体融合正逐步由“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”的发展阶段跨越,必须积极创新工作理念思路,深化媒体内部体制机制改革,拓宽传播平台载体,强化人才支撑和政策保障,推动传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”,抢占新的传播制高点。

  强化内容品牌建设,赢得融合发展优势。在2017年媒体融合发展论坛上,中宣部副部长庹震指出,媒体融合,不是为了融合而融合,而是为了切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。因此,推进媒体深度融合,必须抓住增强主流媒体核心竞争力这个关键,创造发展优势,适应新兴媒体传播特点,加强内容建设,创新采编流程,优化信息服务,以内容优势赢得发展优势。推进媒体深度融合,始终要坚持内容为王,注重用户体验,通过多样化传播形式、分众化互动服务形式、大众化生活化话语表达,增强新闻舆论工作的针对性、实效性,争取更多读者、更多受众。一方面,要基于媒体定位,坚持特色发展、推出原创,以“独家”“独道”“独特”赢得发展优势。传统媒体中,党台要发挥音频、视频的资源优势,把新闻做直观、做透彻;党报要突出广度、时效,把新闻报道做及时、做生动;党刊要在高度、深度上做文章,把理论宣传、政策解读、专题报道做深厚、做权威。移动媒体要突出准、新、微、快特色,把新闻做灵动、做鲜活。另一方面,要加强策划,主动设置议题,积极适应用户需求,以适合新旧媒体传播的专业的、优质的策划,吸引更多受众,牢牢掌握舆论引导主动权和话语权,不断增强融媒体的核心竞争力。

  坚持凤凰彩票网(5557713.com)移动优先战略,打造融合发展生态圈。在移动互联网时代,“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。目前,我国移动新闻用户已超过5亿,占网民总数的70%以上,而且随着新技术的不断应用,移动媒体必将进入加速发展的新阶段。因此,推动媒体深度融合,必须顺应移动化大趋势,强化移动优先意识,实施移动优先战略。一方面,要加快打造移动传播矩阵,积极发展新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等,形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。另一方面,要不断创新移动新闻产品,遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,打造“准”“新”“微”“快”的移动新闻精品。“准”即做准确、权威、专业的新闻,把好政治方向、舆论导向,为用户提供真实客观、观点鲜明的信息内容;“新”即创新内容表达、丰富呈现形式,推出各种样式和形态的移动新闻产品;“微”即运用微博、微信、微视频、微电影、微动漫等方式,提供短小精悍、鲜活快捷、“微”而不“小”的内容;“快”即即时采集、即时推送,快速作出反应、迅速送达用户,在传播中抢得先机。

  积极发展移动技术,补齐融合发展短板。互联网技术的不断刷新,必然带来用户阅、听、看习惯的革新,因此在媒体融合进程中,技术研发与应用始终是核心因素,是融合发展的重要推动力。就当前媒体融合推进情况看,技术上的滞后是制约融合发展的一个短板,许多媒体在融合发展中还存在新技术的研发、应用和升级维护上滞后等问题。攻克技术上的瓶颈,一方面,要始终保持技术敏感,对新技术要有了解的能力、接纳的态度、运用的能力,以先进技术为支撑,用最好、最新的技术提升采编能力,拓宽传播领域。另一方面,要用好现有技术,充分运用数据抓取、云计算、数据库、大数据分析等技术,整合内容资源,提升数据存储挖掘利用能力;充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术,获取充足信息,提升信息传播的效率和稳定性;充分运用虚拟现实、3D、H5等技术,丰富表现形式,增强信息呈现的质量和冲击力。此外,还要积极研发亟需技术,研究个性分析、即时推送、机器人写作等技术应用,不断增强相关技术研发应用能力,抢占移动技术发展应用的先机。宁夏广播电视总台、银川市新闻传媒集团、石嘴山新闻传媒集团等新闻单位深刻认识到这一点,积极研发新技术,组建IT团队,将核心技术掌握在自己手上,在发展移动技术上迈出了可喜的一步,值得学习和借鉴。

  加强全媒人才培养,凝聚融合发展力量。全媒传播需要全媒人才,媒体核心优势是人才优势。据了解,目前一些媒体现有队伍素质和结构不能完全适应融合发展需要,采编队伍存在年龄老化、人员紧缺,高精尖、全媒型人才匮乏的现象,尤其是既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政策又懂市场运作的复合型、专业型人才紧缺,制约了传媒事业的发展。推动媒体深度融合,亟需加强全媒人才培养。一方面,要推动现有人员融合转型。新闻单位要引导现有人员在观念上转型,增强融合的自觉性。加大教育培训力度,通过实践锻炼、专题培训等方式,引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。建立多元化人才队伍,积极引进、储备一批具备互联网思维、善于创意策划、懂得程序设计、熟悉资本运作的人才,逐步形成一支由记者、编辑、设计师、程序员等构成的多元化人才队伍。另一方面,要抓好后备人才储备培养。高校新闻传播学院要转变人才培养理念,培养具有马克思主义新闻观的专业型、专家型、复合型和创新型新闻传播人才。创新人才培养模式,完善学科设置,加快媒介融合专业课程改革,加强新闻专业与计算机、信息技术、统计学、社会学等专业的课程融合教育,实现文、理、工互通兼融,培养更多的跨界新闻传播人才。新闻单位与高校要加快共建新闻学院,加强与高校的实时交流互动,共同培养实战型全媒人才。

  加大政策财政支持,夯实融合发展基础。媒体融合发展过程中,产业融合、技术融合、管理融合、人员融合等任何一个环节,都需要强有力的政策资金支持。相关部门应及时制定出台推动媒体融合发展可操作性强的工作方案,例如对媒体融合发展中涉及的机构编制设置、财政资金支持、解决采编人员身份“双轨制”等问题,出台实施办法,给予新闻单位更多政策支持和业务指导。同时,应通过专项资金或项目带动,加大资金支持力度,为加快媒体融合奠定良好的发展基础。

  深化体制机制改革,增强融合发展活力。推进媒体深度融合,必须构建新型采编发网络,这就要求新闻单位对内部体制机制进行改革。一方面,要按照新的业务流程调整机构设置、人员配备,破除采编部门间相互分割、自成一体的藩篱,破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒,创新内部组织结构,建立采编分离、全媒体生产的运行机制。另一方面,要不断完善人才激励机制。探索建立与媒体深度融合相适应的激励约束机制,进一步完善用人体制、优化人才环境。新闻单位应研究设计更加科学合理的考核评价体系、职级晋升制度、薪酬分配办法,在人才的培养、引进、流动、激励等方面建立科学的用人机制,吸引凝聚全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面急需的高端人才。只要秉持“搭台解忧、包容失败、不求所有、但求所用”的用人理念,就会吸引越来越多能够为我所用的优秀人才。(作者单位:《共产党人》杂志社)

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